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"Achète peu, achète mieux"

C'est la philosophie d'Ali Hewson, la femme de Bono. Oui, vous avez bien lu, Bono. Le Bono de U2, autrement dit, l'unique, celui-là  même qui, en 1985,  participa au grand concert Live Aid pour récolter des fonds pour l'Ethiopie.

Ali accompagne son mari dans une longue mission humanitaire en Afrique et en revient l'esprit chargé de rêves et de projets, dont l'un se concrétise aujourd'hui sous la dénomination DIESEL + EDUN

Edun, c'est la marque de mode éco-responsable créée par Ali. Diesel, toute le monde connaît ; à sa têe, Renzo Rosso. Grâce à leur amitié, Ali et Renzo réussissent à réaliser ensemble cette envie d'aider les Africains « à obtenir un travail, à construire leur vie avec leur famille dans leur pays ». 
 
Au final, cela donne une collection de denims éthiques et chics, qui exalte le made in Africa, du denim comme on en raffole, entièrement produit et fabriqué sur place avec du coton ougandais cultivé et filé là-bas. La campagne photos est au top. La promotion de la créativité africaine, très réussie. Le soutien au commerce équitable et au développement durable, remarquable !

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